ЗАДАЧА

Клиент попросил сделать лучшие сайты для брендов Фарингосепт, Фенюльс, Неотрависил с точки зрения дизайна, удобства пользования, контента и показателя конверсии.

Мы ответили, не вопрос и приступили к работам.

РЕШЕНИЕ

Благодаря нашему более чем 10-летнему опыту работы в ведущих фармацевтических компаниях, мы с энтузиазмом взялись за креативное решение этой задачи. Часто в таких проектах выбирают консервативный подход, где сайты разных брендов мало отличаются друг от друга. Мы решили пойти другим путем.

• Провели тщательный аудит топ-10 сайтов конкурентов в нише для каждого из 3х брендов.
• Изучили портрет целевой аудитории и их интересы, включая предпочтения в источниках информации.
• Разработали три уникальные дизайн-концепции с различными элементами UI/UX и представили их клиенту в формате видеороликов. При разработке дизайна мы учли изменяющиеся модели поведения посетителей сайтов, которые все меньше и меньше читают тексты. Сделав акцент на визуальный ряд, анимацию и интерактивные элементы. Этот подход вовлекает посетителей в интерактивную коммуникацию с сайтом и притягивает внимание к ключевой информации о товаре/услуге. Такого рода подача продукта позволяет вызывать эмоции у людей, ассоциативный ряд с препаратом и запоминается лучше пользователями (что в свою очередь приводит к повышению узнаваемости бренда и фиксированию ключевых преимуществ).
• Организовали онлайн-опрос среди сотрудников компании клиента и 1000 панелистов, чтобы выбрать оптимальную дизайн-концепцию и бренд-дизайн. Это позволило избежать субъективных оценок и сосредоточиться на предпочтениях конечных потребителей.
• Далее следовали классическим этапам: разработка структуры, создание контента с учетом регуляторных требований, дизайн всех страниц, адаптивная верстка, тестирование, внутренняя и внешняя SEO-оптимизация, настройка целей в метриках и сквозной аналитике, публикация сайта, продвижение через контекстную и медийную рекламу, а также программатик.
• Провели замеры показателя конверсии сайта проанализировав пользовательское взаимодействие на паре пробных рекламных флайтов, для дальнейших улучшений.

Результат и выводы

• Обеспечили скорость загрузки сайта на ПК и мобильных устройствах в соответствии с современными требованиями.
• Достигли показателя конверсии более 5%, что означает высокий процент посетителей, выполняющих целевые действия, такие как заявки, подписки и поиск информации о покупке.
• Синтетические показатели, такие как среднее время на сайте, показатель отказов и глубина просмотра, превысили средние значения в категории.

Благодаря комплексному подходу нам удалось создать эффективные промо веб-сайты, которые оправдали ожидания заказчика и показатели конверсии в ходе рекламной кампании. После чего клиент заказал разработку корпоративного сайта и отрисовку 3д моделей для всей продукции.

Нужен сайт, который продает ваш товар или услуги? Обращайтесь!